近日，由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協游戲工委、伽馬數據和上海漢威信恒展覽有限公司聯合主辦的“2023中國數字內容產業資本峰會”圓滿落幕。會上，《2023中國移動游戲品類發展研究報告》發布，益世界旗下《我是大東家》《商道高手》等多款產品被列為模擬經營品類代表性案例展示。

多角度洞察市場，探索品類發展趨勢

(相關資料圖)

伽馬數據，是中國音數協游戲工委(GPC)中國游戲產業研究院的戰略合作伙伴。本次發布的《2023中國移動游戲品類發展研究報告》，圍繞游戲玩法和文化題材，以伽馬數據多年來的數據積累展開市場監測，并結合企業調研等分析方法研究代表性游戲品類的發展優勢和潛在的市場機會，幫助開發者把握品類核心特征與市場基調。

《2023中國移動游戲品類發展研究報告》對占據市場份額較多的射擊、模擬經營、MMORPG、ARPG、MOBA等不同核心玩法的游戲品類進行深入調研。其中，益世界較為擅長的模擬經營品類自2020年開始迎來了市場規模的快速擴張，截至2022年底品類規模已增至66億元。

同時，由益世界開拓的商道經營題材，在頭部產品和“商道like”產品的共同作用下，已在模擬經營品類增量中占據可觀市場份額。截至2022年底，模擬經營品類增量中有超過20%來自商道經營，2021年商道經營增量占比更是超過30%。

益世界對于產品的精細化運營也為產品的優秀市場表現提供了有力保障。在微信小游戲蓬勃發展的2022年，益世界看準品類操作簡便的優勢和小游戲用戶偏輕度的特征，積極推出旗下產品的小游戲版本，成為小游戲化改編的先行者。益世界《我是大東家》小游戲版本上線以來，超八成時間位于微信小游戲暢銷榜TOP10。

入選代表案例，細分品類優勢顯著

在2023中國數字內容產業資本峰會上，益世界副總裁林蕓帶來了題以“持之以恒，以產品智造中國游戲IP”的主題演講。她提到，益世界致力于構建具有IP價值的品牌力產品矩陣，通過多世界觀、多玩法的產品矩陣，構建用戶生態，滿足用戶對不同層次產品的需求，用產品持之以恒構建用戶認知，最終將產品打造成IP。

憑借著創造新市場新賽道的決心，益世界在2018年開創了模擬經商手游賽道后，又領銜開拓了現代商戰模擬經營、古風模擬經營等賽道，發行了《商道高手》《我是大東家》《這城有良田》等產品，收獲良好的市場反饋，并被列為《2023中國移動游戲品類發展研究報告》中的代表案例作為展示。

林蕓提到，益世界在2018年用高品質游戲《金幣大富翁》開拓了模擬經營手游賽道，用更輕度的畫面表現、更間接的操作模式和更豐富的游戲內容在市場上獲得成功。得益于這款產品的上線，益世界成功開拓商道經營題材，在模擬經營品類中完成了品類創新。

2019年，益世界推出商道經營產品《商道高手》。結合創新題材和精細化運營，《商道高手》迅速成為品類頭部產品，上線4年仍在穩定運營中，曾在二周年、三周年之際分別邀請柳巖、娜扎作為周年代言人，四周年聯動電視劇《狂飆》共慶周年。

2021年，益世界古風逗趣經商手游《我是大東家》上線，邀請國內著名喜劇演員喬杉、“吉吉國王”劉冠麟作為游戲代言人，與洛陽博物館開展文旅合作，在之后的兩年運營中不斷聯動《秦時明月》《寶蓮燈》《狐妖小紅娘》《白蛇：緣起》《斗羅大陸》《星辰變》《喜羊羊與灰太狼》《西游記》等經典IP，更與超人氣國風唱將鄧寓君（等什么君）共同演繹游戲同名主題曲。

2023年，基于對中國文化細分品類的研究探索，益世界推出沉浸式古風養城經營游戲《這城有良田》，特邀中國內地知名影視演員張天愛作為游戲代言人，更邀請到新銳古風實力唱將[淺影阿]演唱游戲主題曲《小城煙火》。

從2018年至2023年，益世界一直在嘗試用精細化運營和品類創新開拓細分題材的市場空間。益世界一方面抓牢商戰題材基本盤助推標桿產品的長線運營，一方面在中國游戲IP化傳播方面深度布局，將優秀文化融入游戲底層設計中以打磨開拓新品，躍居為模擬經營品類領先者。

正如2023中國數字內容產業資本峰會上，益世界副總裁林蕓女士所提到的——“無論是游戲產品的精品化，還是用戶認知的聚積，益世界的方向始終是，把數字內容作為戰略資產來運營，智造產品、品牌的多重IP”。

益世界還將繼續完善和擴張原有模擬經營產品矩陣，以《商道高手》《我是大東家》《這城有良田》等產品為錨，以模擬經營品類的先發優勢鞏固基本盤，用長線思路打造產品生態，加速品類拓新，實現產品力的創新提升。